Electronic Arts ผู้เผยแพร่เบื้องหลังเกมกีฬายอดนิยมระดับโลกอย่าง EA Sports FC และ Madden NFL กำลังเปิดยุคใหม่ของการสร้างรายได้ในอุตสาหกรรมเกม บริษัทได้ประกาศเปิดตัว EA Advertising หน่วยงานแพลตฟอร์มโฆษณาระดับโลกอย่างเป็นทางการ ที่จะเปลี่ยนแปลงวงการโฆษณาดิจิทัลไปตลอดกาล

ภายใต้สโลแกน "Where brands come to play" แพลตฟอร์มใหม่นี้จะเชื่อมต่อแบรนด์ระดับโลกกับผู้เล่นนับร้อยล้านคนทั่วโลกผ่านการผสานโฆษณาแบบไดนามิกภายในเกม

โครงสร้างหลักของแพลตฟอร์ม EA Advertising

ตารางสรุปโมเดลโฆษณาใหม่ที่เปิดโลกของ EA ให้กับแบรนด์ต่างๆ:

ยุคใหม่ของโฆษณาในเกม: ไฮไลต์ที่น่าสนใจ

1. เปลี่ยนโฆษณาแบบเรียลไทม์ระหว่างแมตช์

จุดเด่นทางเทคนิคของแพลตฟอร์มนี้คือ เอ็นจิ้นโฆษณาแบบไดนามิก ที่ฝังอยู่ในเกม เช่น ขณะเล่น EA Sports FC หรือ Madden NFL ป้ายโฆษณาดิจิทัลข้างสนามจะไม่ใช่ภาพนิ่งอีกต่อไป ด้วยระบบ EA Advertising โฆษณาจากกิจกรรมใหญ่ๆ โทรศัพท์รุ่นใหม่ หรือแคมเปญจากแบรนด์เครื่องดื่มยอดนิยม สามารถดึงขึ้นมาแสดงในเกมแบบเรียลไทม์ผ่านอินเทอร์เน็ตได้ทันที

2. ไอเท็มตกแต่งและทัวร์นาเมนต์ธีมแบรนด์

การร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้จำกัดแค่ป้ายข้างสนาม แบรนด์ใหญ่สามารถสร้างชุดแข่งพิเศษ ธีมสนาม ฉากเชียร์ (tifo) และดีไซน์รองเท้าสำหรับโหมดยอดนิยมอย่าง Ultimate Team ได้โดยตรง อีกทั้งยังสามารถจัดทัวร์นาเมนต์ในเกมแบบรายสัปดาห์หรือรายเดือนที่มีรางวัลดิจิทัลสุดเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับผู้ชนะภายใต้สปอนเซอร์ของแบรนด์

3. ศักยภาพรายได้ของเกม Live-Service

ด้วยกลยุทธ์นี้ EA ไม่ได้จำกัดรายได้แค่การขายเกมหรือไมโครทรานส์แอคชัน (เช่น การเปิดแพ็ก) อีกต่อไป แต่ยังเปลี่ยนฐานผู้เล่นขนาดมหึมาให้เป็นช่องทางโฆษณา B2B ที่สร้างรายได้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะกับเกมเล่นฟรีอย่าง Apex Legends ที่สามารถผสานโฆษณาแบรนด์เข้าไปในอาคารหรือป้ายต่างๆ บนแผนที่ในเกมได้ในระดับที่ใหญ่ขึ้น