Wydawca stojący za takimi gigantami jak EA Sports FC i Madden NFL, czyli Electronic Arts, wprowadza jeden z najbardziej agresywnych modeli przychodów w swojej historii. Firma oficjalnie ogłosiła powstanie globalnej platformy reklamowej EA Advertising, która ma zapoczątkować nową erę cyfrowej reklamy.

"Where brands come to play" – pod tym hasłem platforma umożliwi globalnym markom dotarcie do setek milionów aktywnych graczy poprzez dynamiczną integrację reklam bezpośrednio w grach.

Podstawy platformy EA Advertising

Nowy model reklamowy pozwoli markom wejść do ogromnego ekosystemu wydawcy. Oto jego najważniejsze elementy:

Nowa era reklam w grach: najważniejsze szczegóły

1. Dynamiczna zmiana reklam podczas meczu

Największą technologiczną innowacją nowej platformy jest dynamiczny silnik reklamowy wbudowany w gry. Przykładowo, grając w EA Sports FC lub Madden NFL, cyfrowe banery widoczne przy boisku nie będą już statycznymi grafikami. Dzięki EA Advertising, aktualne kampanie – jak trwający turniej, premiera smartfona czy promocja popularnego napoju – mogą być natychmiast wyświetlane w grze poprzez internet.

2. Markowe kosmetyki i tematyczne turnieje

Współpraca z markami nie ograniczy się tylko do banerów przy boisku. Duże firmy będą mogły wprowadzać własne stroje, motywy stadionów, choreografie (tifo) i projekty butów do popularnych trybów jak Ultimate Team. Dodatkowo, pod patronatem marek, mogą być organizowane cotygodniowe lub comiesięczne turnieje z cyfrowymi nagrodami dla zwycięzców.

3. Potencjał przychodów z gier live-service

Dzięki temu ruchowi wydawca nie ogranicza się już tylko do sprzedaży gier czy mikropłatności (np. paczek), ale przekształca ogromny ruch graczy w stałe źródło przychodów B2B. Szczególnie w grach free-to-play jak Apex Legends, możliwe będzie szeroko zakrojone brandowanie budynków czy tablic na mapach.