أعلنت شركة Electronic Arts، الناشرة العملاقة وراء ألعاب الرياضة الأشهر في العالم مثل EA Sports FC و Madden NFL، عن إطلاق أحد أكثر نماذج تحقيق الدخل جرأة في تاريخها. فقد كشفت رسميًا عن تأسيس وحدة EA Advertising، المنصة العالمية التي ستدشن عصرًا جديدًا للإعلانات الرقمية داخل الألعاب.

"Where brands come to play" هو الشعار الذي تم إطلاق هذه المنصة به، حيث تهدف إلى تمكين العلامات التجارية من الوصول المباشر إلى ملايين اللاعبين النشطين حول العالم من خلال تكامل ديناميكي داخل الألعاب.

الهيكل الأساسي لمنصة EA Advertising

ملخص نموذج الإعلان الجديد الذي يفتح نظام EA الضخم أمام العلامات التجارية:

عصر جديد في إعلانات الألعاب: أبرز النقاط

1. تغيير الإعلانات في الوقت الحقيقي أثناء المباريات

الميزة التقنية الأقوى في المنصة الجديدة هي محرك الإعلانات الديناميكي المدمج داخل الألعاب. فعلى سبيل المثال، اللوحات الإعلانية الرقمية التي تراها بجانب الملعب في EA Sports FC أو Madden NFL لن تكون صورًا ثابتة بعد الآن. بفضل بنية EA Advertising، يمكن عرض حملات العلامات التجارية الكبرى أو الفعاليات الجارية أو المنتجات الجديدة مباشرة داخل اللعبة وبشكل فوري عبر الإنترنت.

2. عناصر تجميلية بعلامات تجارية وبطولات موسمية

التكامل لن يقتصر على اللوحات الإعلانية فقط. يمكن للعلامات التجارية الكبرى إضافة أطقم خاصة بها، وتصاميم ملاعب، وحركات جماهيرية وحتى تصاميم الأحذية في أوضاع مشهورة مثل Ultimate Team. كما يمكن تنظيم بطولات داخل اللعبة أسبوعية أو شهرية برعاية العلامات التجارية مع مكافآت رقمية حصرية للفائزين.

3. إمكانيات تحقيق الدخل من ألعاب الخدمة الحية

مع هذه الخطوة، لن تقتصر أرباح الناشر على مبيعات الألعاب أو المدفوعات الصغيرة (مثل فتح الحزم)، بل سيتم تحويل قاعدة اللاعبين الضخمة إلى قناة إعلانية دائمة بين الشركات (B2B). في ألعاب مجانية مثل Apex Legends، يمكن دمج العلامات التجارية على نطاق أوسع من خلال تزيين المباني أو اللوحات داخل الخريطة.